临沂调查公司私人调查
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网络民意调查的方法有哪些?

发布时间:2014-03-25 06:08作者:admin浏览量:

经过调查在我国进行的民意调查越来越多,但其中存在的问题也越来越突出,主要表现为片面追求样本量、问卷过于简单化、提问倾向性明显、报道中过分夸大等。
当今我们所看到媒体进行的民意调查,大致可以分为 委托调查和自行调查两种方式。委托调查指媒体把某一调 査项目委托给专业市场调査公司,由公司按照市场调查业 的行业惯例和标准实施调查,多采用电脑辅助的电话调查 系统(CATI),这种方法保证了抽样的随机性,也比较方便 快捷,但费用较高。相对而言,目前国内媒体更倾向于自 行组织调查实施,主要有以下几种方式:
1. 电话调查。媒体自建专业的CATI中心,实施具体的 调查项目。这种方式与委托调查公司实施具有同样的效果, 但可以根据自己需要随时实施和调整。《中国青年报》社会 调查中心就是以此方式实施调查的。但国内大多数媒体并 不具备自建的CATI中心,因为它需要一定的人力、物力的 财力支持,如何找到适合的赢利模式也在探索中。
2. 邮寄调查。纸质媒体(报纸、杂志)经常就某一议 题刊登调查问卷,由读者填答后邮寄回指定地址。这种方 法在20世纪80年代非常流行,现在依然有很多杂志在以此 方式进行民意调查。这种方式与上述《文学文摘》的调查 方式相似,其弊端也是显而易见的。
3. 短信调查。电子媒体经常会在节目播出过程中就某 一议题征集受众意见,受众以手机短信回复的方式参与, 实现与广播、电视节目的互动。这种方法在本质上与邮寄 调查是一样的,只不过把借以实现反馈的介质由邮寄变成 了短信。
4. 网络调查。网络调查又称在线调査,应该是目前应 用最为广泛的媒调方法。网络媒体比如人民网、搜狐网的 网页上都有众多调查内容,网友可以非常方便地参与调查, 甚至是在每一条新闻之后都可以打分、评价等用多种方式 表达自己的意见。其他传统媒体比如广播、电视、报刊等 也会在自己的网站上就某一议题进行调査。网络调查以其 快速即时、生动形象、参与人数多而受到媒体的欢迎。
在当前的媒调实践中,电话调查应用最少,网络调查 应用最多。邮寄和短信因其受访者是自愿参与的,所以无 法推断总体情况。网络调查虽然有很多优点,也得到了广 泛的应用,但仔细想想就会发现,其实它也是一种自愿者 调查,有难以避免的缺陷。要想正确应用调查的数据结果, 必须对数据进行适当的处理。